从科技冬奥看直播产业：带动经济与社会双效发展

近期，冬奥会吉祥物“冰墩墩”一墩难求，引发热烈反响，“云监工”直播镜头走进了“冰墩墩”生产线。作为科技冬奥三大重点产业之一的“云直播”也备受关注。在直播技术的加持下，一人一设备的“单兵作战”就可完成冬奥项目的赛事转播。不难看出，在这场科技赋能的运动盛宴上，云直播带动新兴产业联盟的同时，也促进了经济和社会双效发展。

云直播产业勃兴，助力传统直播升级

在数字经济时代，网民数量增长迅速、5G技术发展、网络基站的全面覆盖等因素都为云直播产业的勃兴提供了基础。相较于传统电视直播的局限，如缺少观众互动、表现形式单一，云直播则采用视讯方式进行网上现场直播，充分利用了互联网的直观、快速、表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点。

本次冬奥会进行了全球首次“云上奥运”，实现了高清电视直播和网络渠道直播同时在云上转播。同时，此次冬奥云直播为广大观众带来更丰富的观看体验，提供类似“子弹时间”的高自由视角观赛特效，借助云高并发、低延时特性进行云上直播。

不得不说，云直播在冬奥会崭露头角，这些科技冬奥成果在“后奥运”时代也将得到广泛应用，未来云直播势必在教育、文旅、传媒等领域大放异彩。

当下云直播产业面临何种困境？

在5G、人工智能、大数据等新一代信息技术推动下，直播被重新定义，各式各样的直播形式横空出世，在“人人当主播”的新媒体时代，云直播产业作为新直播形式也存在挑战。

一方面，云直播门槛较高，尤其是要实现高质量云直播设备要求更高。在此次冬奥会中，直播人员配备石墨烯内胆5G云转播背包，运用造价8000万的4K转播车才能实现超高清、低时延的体育赛事直播。高昂的直播成本拉高了云直播门槛，个人或是中小型企业难以使用高质量云直播技术，阻碍了云直播产业推广应用。

另一方面，云直播产业运营模式面临困境。当下网络观众免费观看视频直播已成习惯，直播行业高度依赖网络打赏，而云直播行业还处于发展阶段，难以在盈利模式上取得较大突破，这成为阻碍云直播产业发展的重要因素。

多方参与发展云直播规模

根据艾媒咨询数据显示，中国在线直播行业用户规模2022年将涨至6.60亿人，且覆盖包括娱乐、电商、教育等各个领域，直播行业未来可谓前景巨大，云直播要如何抓住直播行业机遇呢？

首先，专业新闻电视媒体应该主动参与云直播，利用自身专业新闻电视媒体的经验打造出高质量直播标杆案例，助力云直播产业发展。

其次，要加大云直播开发力度，积极开展跨媒体业务合作。面对云直播产业盈利模式瓶颈，需要加大视频直播节目内容和信息服务的开发力度，与互联网、广电、娱乐等领域积极开展新业务。

最后，在云直播平台建设过程中应该渗透个性化意识，利用大数据分析，精准定位用户喜好，提供个性化、精准化的直播内容。

关键词： 科技冬奥 直播产业