百度核心广告销售体系大调整，沈抖确认停掉游戏等业务

百度终于要对移动生态销售体系“大动刀”了。

钛媒体App 3月22日消息，百度集团今天宣布，百度移动生态事业群（MEG）销售体系全面调整，从原有的四大销售业务板块，升级为行业化，调整拆分成九个部门：设立大众消费类、大健康类、内容消费类、商务服务类四个行业部门板块，以及渠道生态合作部、渠道销售发展部、营销服务联络中心、销售管理部、销售服务部。

据悉，此次销售体系的升级不涉及人员规模数量调整，员工工作地点、薪酬福利不变。新团队是现有员工组织架构的重新组合和调配，后续各个行业部门可能还会加大销售、运营、优化师等人员的招聘。

百度集团执行副总裁沈抖表示，此次销售体系调整，对百度MEG发展是具有决定性作用，体现出百度移动生态“深耕行业”的决心和战略一致性。未来，百度将给不同行业提供的服务不仅限于营销服务，行业化的架构有利于百度理解行业深度需求，收入模式要更加多元化。

实际上，此次百度调整核心销售体系背后，主要是互联网广告收入下滑导致的。

中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》显示，去年整个中国互联网广告实现了5435亿人民币(不含港澳台地区)的广告收入，同比增长9.32%，增幅较上年减少4.53%。这意味着流量成本相应提升，广告主会也更加理性，投入互联网广告的客户在不断转向小红书、抖音等垂直类平台，视频类平台广告收入遥遥领先于搜索类平台。

根据今年3月，百度集团发布的2021财年四季度财报显示，该季百度实现总营收人民币330.88亿元，同比仅增长9%。

其中包括搜索广告收入在内的“百度核心”净利润为人民币26.56亿元，同比下降56%，调整后同比下降39%，下滑原因主要是“双减”政策、房地产改革等外部环境，以及新冠疫情造成的广告投放减少。

具体来说此次销售体系升级，在调整前，百度移动生态销售体系分为KA（大客户）、直销、渠道分销、行发代理四部分，而这次调整后的销售体系共分为九个部分。升级后，移动生态销售体系将按照客户所处行业及自身属性，提供定制化销售服务。

此外，沈抖在昨日接受媒体采访时确认，去年底百度在游戏等业务上做了调整，停掉了游戏、房地产等业务线，但视频和直播整体上没有受什么影响。

基于公开报道消息，钛媒体App梳理了调整之后，百度移动生态事业群（MEG）整个体系架构，核心是移动生态业务体系。业务侧是按照去年4月“万象大会”上，沈抖公布的“X+Y”战略布局梳理的。

目前百度移动生态业务包括百度App、好看视频、百度贴吧、爱奇艺等，以及垂类的百度健康医典、电商、B2B、汽车（有驾）等，还有支撑商业交易的百度百科网盘、问一问、直播电商等业务，主要实现除广告之外的会员、打赏、交易、商单等多元化收入。

值得一提的是，钛媒体App了解到，由于此前百度宣布以36亿美元价格收购YY直播，尽管监管部门还未批准这一交易，但百度正计划将YY直播独立成事业群。

百度MEG广告营销侧，此次调整的百度副总裁、百度销售体系负责人赵强带领的销售业务部门，其汇报给百度集团副总裁王凤阳，以及沈抖。

根据百度提供的数据，2021年12月，百度App月活跃用户（MAU）达到6.22亿，同比增加14%，每日登录用户占比达到82%。其中，截至2021年9月，百家号创作者已达460万，同比增长35%；2021年Q4，托管页收入占百度核心业务广告收入的40%以上。

随着此次百度MEG销售体系的调整，下一步我们需要关注，百度移动生态业务如何提高行业营销广告业务收入的同时，还能保证移动搜索产品体验，这是至关重要的。

沈抖表示：“过去一年，百度MEG有力推进了X+Y战略布局，各项数据和多种成果都验证了我们的战略方向和发展潜力。相信这次销售体系的调整，会与百度MEG现有的部署打好组合拳，助推移动生态更加稳健繁荣。”

截止3月22日午盘，百度集团港股（09888.HK) 小幅上涨，涨幅达1.42%，报142.60元/股，市值为3970.65亿港元。相比去年3月23日百度二次上市时，仅一年时间，百度港股就蒸发了3230亿港元市值。

（本文首发钛媒体App，作者｜林志佳）

关键词： 同比下降 同比增长