VR头显出货量暴增突破拐点 内容生态竞争步入新阶段

近日，国际数据分析公司IDC发布最新报告指出，2021年全球AR/VR头显出货量达1123万台，其中VR头显占据了98%份额。这是自2016年低成本VR眼镜占据市场主导地位以来，从未出现过的高销量。

全球VR头显出货量破千万

IDC报告显示，2021年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，AR和VR头显市场继续飞跃式增长。其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点。IDC分析认为，2021年是AR/VR头显市场再度爆发的一年，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较之前市场高峰的2016年已经有了大幅度的提升。久违的VR市场终于迎来了高光时刻。

就国内ＶＲ市场而言，2021年呈现三点变化，更新换代节奏加快、内容生态建设投入力度加大、营销模式逐渐多样化。

据预计，2022年全球VR头显出货量将持续增长，达1573万台，同比增长43.6%。

产品竞争转向内容生态

国内VR市场起步较早，早在2014-2015年备受资本市场关注。然而早期VR体验不尽如人意，市场反响一般，虚火一段时间后迅速降温。如今，国内VR市场形成了Pico、奇遇VR两强鼎立、多家中小企业并存的格局。

当前国内VR硬件厂商基本采用硬件+内容强绑定的运营模式，单就硬件设备而言，相互间配置差异不大，同质化竞争比较严重。另一方面，内容缺乏的短板仍然存在，眼下，国内VR市场还没有出现爆款游戏应用，VR头显消费体验仍难满足消费者预期。

参考智能手机的发展历程，短期内VR产品硬件研发确实会提升销量，但长期来看内容生态繁荣才是制胜关键。国内各VR厂商逐渐认识到内容生态建设重要性，开始重点发力各自应用商店内的应用生态内容建设，提升游戏数量以及游戏质量。

元宇宙有望成为突破口

元宇宙概念在近两年十分火爆。2021年VR头显出货量的增长，也离不开元宇宙概念的推动。

在传统互联网流量红利不再的情况下，VR能够帮助各大厂商抢占元宇宙流量入口。

国外，Facebook高调改名为Meta，打造VR设备Oculus Quest 2。苹果预计今年推出全新的VR/AR头显设备。国内，字节跳动以90亿人民币收购国内领先的VR设备厂商Pico，收购游戏公司沐瞳……

在当前情况下，各大厂商都希望借助元宇宙这股东风，优化硬件设备、逐步完善内容生态，在新一轮竞争中赢得先机。

关键词： VR头显