世界关注：当AI营销遇到Web3.0，百度教你如何不做“局外人” ！

文/海峰看科技

(资料图片仅供参考)

近年来，随着数字经济逐渐深化和互联网行业高速发展，元宇宙、NFT和Web3.0等技术流行语正逐渐成为科技圈人士茶余饭后讨论的重点。Web3.0作为新一代互联网浪潮正在悄然改变着品牌的营销方式

据笔者了解，5月17日，Web3.0社交平台——CyberConnect宣布完成1500万美元A轮融资，共十一家投资机构参与其中；同时，去中心化投资平台Syndicate的600万美元融资名单中更是有超过50名投资方。

6月23日，在百度举办的“AI呀，我去！”之“Web3.0：一道品牌的必答题”主题活动上，百度集团品牌负责人曹语馨和百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利出席，为大众解开了Web 3.0的神秘面纱。

你可能会疑惑，Web 3.0到底是什么？未来十年的市场空间有多大？百度将如何构建Web 3.0时代基础设施？百度联合各大品牌主进行了哪些AI营销实践？

Web3.0已来，各大品牌纷纷下场

近日，微软官方正式宣布永久关闭服役了25年之久的浏览器IE。旧时代的落幕往往意味着新时代的诞生，在IE走到终点的同时，区块链、大数据为代表的新互联网技术正在逐渐构建起一个“新世界”，Web3.0的大门已经打开。

那么，到底什么是Web3.0？其实，Web3.0的概念最早出现在2014年，是由以太坊联合创始人及波卡创建者Gavin Wood首次提及，根据维基百科的定义就是：“无处不联网、网络计算、开放技术、开放身份、智能网络、分布式数据库、智能应用程序”。简而言之，互联网要更开放、更包容、更高效。

追根溯源的话，Web1.0催生出了PC互联网时代，主要以门户、BBS、聊天室为主，内容生产为PGC，其本质是传统内容创作的数字化；Web2.0催生出了移动互联网时代，主要以即时通信、短视频、支付为主，内容生产为PGC+UGC，其本质是基于数字内容的中心化的平台经济；而在Web3.0时代催生出的下一代互联网，将带来虚实相生的新体验，内容生产方式在Web2.0基础上新增了AIGC，其本质是共享共创的去中心化网络。

随着Web3.0在国内及海外的持续升温，越来越多的品牌在Web3.0的虚拟空间里构建与用户的对话窗口。例如，Facebook将公司名称更改为“META”，可口可乐通过VeVe平台以盲盒形式发布节日雪花球NFT，Gucci布局了虚拟货架、NFT数字藏品、虚拟游戏等产品等。

正因如此，Web3.0引领的虚拟经济迎来了快速增长期。据巴黎银行旗下的虚拟经济研究机构预测，2021年，全球已经有25亿人参与虚拟经济。此外，据普华永道预计，全球元宇宙市场在2030年将达到1.5万亿美元。据市场研究和咨询公司Emergen Research预测称，全球NFT市场规模将在2030年达到1300亿美元，全球数字人市场规模将达到5276亿美元。

百度通过人、资产和空间，打造Web3.0基础设施

百度该如何抓住Web3.0新时代浪潮呢？据曹语馨介绍，百度当前要做的是基于AI能力，打造Web3.0的基础设施，相较于布局直接和消费者互动的“前端”，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端”，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。

数字人、NFT、元宇宙已经成为Web3.0衍生出的三大基础设施。其中，数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身，NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素，元宇宙则是开放的Web3.0空间。三大虚拟世界里的基础设施分别对应了现实世界中的人、资产和空间，曹语馨对其进行了详细解读。

在“数字人”方面，百度数字人具备定制外形超契合、AI技术有智慧、模块功能易使用、一站服务免烦恼四大优势，在虚拟数字人企业排名中，百度位列中国综合实力第一。百度打造的数字人AI大生产平台——百度智能云曦灵，针对服务、演艺、品牌合作等场景衍生出希加加、度晓晓和文夭夭等数字人资产。

在“数字资产”方面，百度自研开放的数字资产可信登记平台——百度超级链。百度在2017年成立区块链技术部门；2019年，作为中国唯一代表出席WTO区块链论坛；2020年，捐赠开放原子开源基金会；2022年，百度超级链数字产品平台上线。

在“虚拟空间”方面，百度研发了国内首款元宇宙APP——希壤，为客户提供模块化、一站式的解决方案，具备三大特征。

其一，多终端支持，希壤支持安卓、iOS、Windows等多类型终端；

其二，多模式共创，客户可以借助希壤开放平台进行原创设计开发，通过定制服务创造元宇宙品牌数字资产，可以跨越时空地域支持10万人规模同屏交互；

其三，多领域探索，希壤支持会议会展、艺术传媒、文娱文旅、科技金融、品牌营销等多种场景，创造了迪丽热巴生日会、英特尔科技体验中心、三星堆博物馆等全新体验。

百度AI营销遍地开花，助品牌在Web3.0时代取得先机

AI的技术裂变带来的是商业质变，AI将成为营销的全基建和新媒介，成为各大品牌在Web3.0时代的抢滩利器。

元宇宙、AR、VR将带来全新交互场景，AIGC带来的内容生产革命提升了链接用户的效能。据尹英利介绍，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。

那么，先吃螃蟹的品牌正在做什么就成了业界关注的重点。

首先，数字人将成为品牌营销新生产力，数字人具备四重身份，即永不塌房的品牌代言人、随时在线的智能客服、全年无休的直播带货官和多才多艺的事件营销。

说起数字人，百度APP AI探索官杜晓晓最为大众熟知。值得一提的是，它是国内首个具有开放式AIGC能力的全能虚拟人、国内首个可交互虚拟偶像以及国内首个跨次元陪伴养成型虚拟人。

在刚刚过去的618，天猫、京东选择与度晓晓合作。京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦共同解读618消费大数据，两大数字人同台吸引超过1.4亿人关注。近日，荣耀联合百度打造了国内首个虚拟偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作词、编曲由AI“操刀”，度晓晓和龚俊数字人联合演唱，帮助荣耀获得过亿曝光。

可以看到越来越多的品牌选择让数字人参与到营销活动中，比如广汽选择在新车发布会上首次启用数字人担任主持；一加手机选择在3C新品发布会上让数字人种草评测；樊登读书、工人日报、科普中国等媒体伙伴纷纷聘用数字人担任完美AI记者。

据《2022虚拟人产业研究报告》显示，2030年，数字人整体市场规模将达到3095亿元，基于庞大的市场使用前景，百度智能云曦灵平台将数字人分为演艺型数字人和服务型数字人，并在金融、政务、广电、航天等领域实现多场景落地。“未来每个品牌都将拥有数字孪生世界的人格化分身，实现代言人自由。”尹英利表示。

其次，元宇宙成为了品牌的虚拟世界新阵地，在元宇宙虚拟世界百度希壤中，任何用户都可以塑造数字人角色并进入元宇宙会场，并与品牌进行沉浸式交流互动，这种AI营销形式增进了用户对于品牌的认知度和好感度。值得一提的是，伊利经典选择在元宇宙发布新品，一汽奔腾选择在元宇宙开发布会。

此外，数字藏品已经成为实现品牌创新营销、拉动实体商品售卖的新路径。百度已经与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP、伊利金典等合作推出多款数字藏品，多维度赋能品牌营销。

最后，虽然Web3.0拥有强劲的营销驱动力，但品牌营销该如何答好Web3.0这道必答题，还需要行业伙伴共同探索。

据尹英利介绍，百度近期启动了第五届AI营销创想季，并发起Web3.0伙伴计划，邀请30位行业嘉宾、50位品牌主、100位营销伙伴共同孵化Web3.0营销优秀案例，探索创新打法和营销趋势。

Web3.0的到来意味着内容生产方式和品牌营销方式都将发生改变。可以预见的是，百度发布的元宇宙产品、多款虚拟数字人、百度超级链等Web3.0基础设施，将给百度赋能品牌营销过程带来更多想象力空间。笔者也期待，百度在未来可以联合各大品牌在Web3.0催化出更多地AI营销裂变。

关键词： 基础设施 品牌营销