世界通讯！高端智能手机受到越南用户青睐，苹果 iPhone 11/13 Pro Max 和三星 S 系列等推动出货量大幅增长

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据 Counterpoint Research 研究报告，2022 年 Q2 越南的智能手机出货量同比下降 1% 至 320 万部。高端智能手机（>400 美元，约合人民币 2736 元）的出货量同比增长了 75%。在所有的高端智能手机品牌中，苹果 iPhone 的出货量同比增长了 115%。中国大多数主要手机品牌在越南市场的出货量都在下降。线下购机市场回暖，各大手机品牌厂商开设了更多的零售店。

根据 Counterpoint 最新月度越南智能手机渠道份额追踪报告显示，2022 年第二季度越南的智能手机出货量保持平稳，同比下降 1% 至 320 万部。新发布的手机型号以及消费者对高端机型的偏好，使得手机出货量在第二季度得到增长。

▲ Counterpoint Research 月度越南智能手机渠道份额追踪报告，2022 年 Q2

本季度消费者对入门级智能手机的需求适中。高端智能手机与以游戏为卖点的智能手机的出货量一同录得了大幅增长。2021 年 Q2 与 2022 年 Q2 相比，高端智能手机细分市场（>400 美元，约合人民币 2736 元）的出货量得到增长。

三星涨势平缓，出货量同比仅增长 3%。考虑它正陷入在库存过剩的泥沼中，不得不去削减其在越南工厂的产量。三星在 A 和 M 系列中推出了中低端手机型号，该举措帮助三星保住其市场份额。三星主打高端的 S 系列是本季度高端手机市场中最为畅销的型号之一。

OPPO 新推出的中端机型在在市场上良好表现，使其成为唯一一家出货量同比增长了 25% 的中国手机厂商。反之小米，vivo 和 realme 等其他企业为了努力应对更高的积压库存，手机出货量同比下降。

报告指出，鉴于越南人更喜欢高端型的智能手机，苹果 iPhone 本季度的出货量同比增长 115%，是所有手机品牌中增长最高的。苹果正在通过官方分销商增加其在越南的零售店，该举措有助于苹果扩大其客户范围。

在 2022 年 Q2 ，越南智能手机市场中，三星份额为 38.4% 排名第一，OPPO 份额为 20.7% 排名第二，苹果份额为 15.4% 排名第三，小米份额为 13.2% 排名第四，vivo 份额为 4.4% 排名第五，其他份额为 7.8%。

越南的智能手机市场由线下市场主导。因此手机品牌厂商正在越南各地开设更多的零售店。越南的主要分销商不断新建贡献了大部分销售的主流手机品牌实体专卖店，三星和苹果在出货量榜单上的名列前茅印证了这一点。研究分析师 Akash Jatwala 表示：“在 iPhone 11，iPhone 13 Pro Max 和 Galaxy S 系列的推动下，位于高端机型价格区间（>400 美元，约合人民币 2736 元）的手机出货量同比增长约 75%。越南消费者对高端智能手机表现出了很高的热情。此外，苹果最近在越南降低了老款 iPhone 的价格，使其成为世界上最便宜的 iPhone 之一。越南正在成为苹果在东南亚的主要市场之一。”

各大手机品牌厂商在智能手机制造领域所采取的相关活动也逐渐增多，同时也开始增加其在越南的投资。如，小米已经开始与 DBG Technology 合作在越南生产智能手机，而苹果的合作伙伴富士康则在越南北部的工厂生产 AirPods 和 iPad 以增加苹果的产品线。在越南生产了大部分智能手机的三星计划增加在越南的投资，同时扩大手机供应链。

关键词： 智能手机 iPhone vivo