中国游客消费习惯发生变化 青年群体旅行支出增加

中国网4月14日讯 4月13日，《2022中国旅行购物白皮书》（以下简称《白皮书》）正式对外发布。《白皮书》分析，海南未来两年会成为全球最大免税市场，随着国内免税市场迅速扩张和发展，预计到2025年中国旅游零售市场会增长到1500亿元。

《白皮书》显示，2021年中国免税市场在逆境中迅速恢复增长态势，销售额较2020年增长66.8％，主要原因包括在全球旅行受到限制，国内公共卫生措施取得有效成果的背景下，中国的出境游客开始回流，旅行消费重心逐渐转移至境内。而中国有14亿人口，其中4亿以上中等收入人群，拥有大规模的消费群体。

在境内游方面，海南免税市场被看好。海南离岛免税销售额继2020年同比翻番后，2021年保持快速增长态势，预计2022年销售额也会持续增长。去年海南离岛引进国际消费品牌超过700个，其中20多个品牌单店销售位列全球免税零售第一；省接待游客8100.4万人、实现旅游收入1384.3亿元，分别同比增长25.5％和58.6％。目前海南离岛免税经营主体共5家，其中中国中免已发展为全球最大、免税店类型最全、单一国家零售网点最多的旅游零售商，销售产品超30万个最小存货单位。目前公司在三亚凤凰机场、海口美兰机场、海口日月广场和博鳌均有免税店。

安永审计服务合伙人黄恒智表示，2021年中国消费品零售总额达到人民币44万亿元，同比增长12.5％。中国已经成为世界第二大消费市场。建设海南自贸港是一项重大国家战略，海南的10家免税店2021年销售额601.7亿元，同比增长84％；购买免税品的消费者968万人次，同比增长73％。

《白皮书》指出，由于消费者对高质量旅行的需求愈发强烈、年轻群体消费崛起以及农村居民收入增长，中国旅行消费群体的行为、偏好及结构呈现新变化。短途旅行成为新偏好，超过60％的受访者会在未来商务旅行中安排私人旅行。此外，年轻旅行者购买力增加，在免税消费方面的市场份额越来越大。2021年35岁以下的年轻人贡献消费增长的65％。

《白皮书》称，近年来，中国游客在户外探险者、家庭和小镇青年群体占比在增加，特别是农村游客的旅行支出增长速度快于城市游客。

《白皮书》建议，中国的营销从业者关注户外旅游领域，比如双板和单板滑雪度假村。2002年中国只有130个滑雪场，而2022年初全国滑雪场达到804个，且还会增加，预计到2030年将有1000个滑雪场。（伍策 一丁）

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