“露营经济”催生新业态：露营热露出新考验

你听说过“一篷难求”吗？近日，朋友圈等社交平台出现“露营”刷屏，由露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆。就在4月18日，以露营帐篷为主营业务的牧高笛股价涨停，而这已是该股近一年来第八次涨停，凸显了露营经济的火爆。记者注意到，伴随着当下这股露营风，精致露营、野餐、野炊等新兴的出游方式，开始成为市民文旅消费新热点，更催生相关产业快速发展。露营风为啥突然刷爆朋友圈？它带动了哪些业态？露营经济又能火多久？

一问

一席难求 露营成文旅消费新热点？

背上帐篷，提起板凳，带好零食，或一家四口前往草坪野餐，或约三两好友露营近郊。在刚刚过去的清明假期里，露营这种曾经的小众旅游形态出现在了许多城市中。

在广州的暮春时节，“90后”小黎最期待的就是前往大学城中心湖露营。“那天我和家人一起去露营，早早就定好了闹钟，因为去晚了可能就没有好的位置了。”小黎告诉记者，大学城中心湖的草坪是广州热门的露营地，有许多钓鱼爱好者、野餐爱好者会早早地去往草坪，在周末下午，中心湖附近的轿车可以排满整条马路旁边的停车位。

《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，“95后”占比最高，约占总人数的32.8％。在今年清明节前，95后广州市民孙先生就准备跟友人一起尝试在广州周边露营，在群里跟朋友列了很多露营方案，决定联系广州几家网红露营地，结果被告知设置的露营帐篷已经被订满了。

随着户外露营这股风潮持续“发光发热”，一些户外爱好者也把目光转向露营、自驾。在今年年初，在互联网企业工作的泽凡（化名）和妻子自驾去了惠州，在有山有水的地方露营野餐，海边躺在车中打开天窗就能看夜空，让他爱上了露营。泽凡告诉记者，自去年购置车辆以来，他和妻子已经去了3趟房车旅行。

“现在因为众所周知的因素影响，我们去不了很远的地方旅行，这个时候露营也就成为了我们的最佳选择。我们今年还打算去一趟珠海露营，多看看家门口的风景。”泽凡说。

二问

站上风口 露营经济“钱景”如何？

值得注意的是，作为户外品牌，主要以露营帐篷为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停，这已是该股近一年来第八次涨停。在这背后，无疑凸显了露营经济的火爆。

记者在生活方式平台小红书上发现，关于“露营”的笔记总量目前已超过107万篇。而携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示，近期，携程站内露营产品搜索量环比增长超过80％；3月-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120％，其中，亲子出游占比45％。在“什么值得买”数据，三八节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83％。

朋友圈刷屏的“露营”，真的火到一席难求吗？记者联系到广州市从化区一森露营的负责人张女士，从2019年开始尝试拎包入营这种精致露营体验，近期周末和节假日的客流明显增大，像清明节期间的露营预订是从3月中旬开放，不到一周就订满了，仍有不少市民在节假日前打电话询问。

“目前露营客群以亲子和年轻人为主，家庭亲子大概占六成，年轻人占四成。”张女士告诉记者，露营客群的回头率可能在20％到30％之间，很多客人在这边体验完以后，会增加对露营的兴趣程度，开始去采购一些关于露营的设备、尝试自己去搭帐篷。据介绍，一森露营在原本的露营营地上进行升级，目前也在洽谈两个扩张的项目。

另外，记者在天猫平台的过夜露营帐篷热销榜当中发现，一些排名靠前的帐篷持续缺货，热门品牌帐篷的价格开始出现上涨。拼多多平台的一些露营帐篷产品客服告诉记者，目前销量持续上升，部分产品库存快没有了。

三问

消费升级 精致露营“吹热”哪些产业？

记者根据天眼查检索发现，国内目前有近4.6万家露营相关企业，近三年露营相关企业注册总量持续猛涨，近半数的企业成立在1年以内。以工商登记为准，2019年、2020年、2021年分别新增注册超过3000家、8200家、20000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144％。其中，广东露营相关企业数量超过3300家。

露营经济的热潮也带火了不少户外产品。露营需要准备哪些物品？除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋等“刚需”，有些在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉等露营装备，有些还准备好足够的饮料、餐品等。准备一场有品质的露营，花费千元成了“家常便饭”。

4月18日，记者来到了位于广州市天河区的山姆超市，走进超市，一个搭起的户内帐篷场景吸引了记者的注意。这里摆放着户外折叠椅、灭蚊灯、户外蛋卷桌、睡袋等多款户外产品。据工作人员介绍，自露营相关产品推出以来，各式的户外产品都受到了许多年轻人的追捧。

与此同时，记者也发现，这些露营设备价格并不低，该超市中的一款牛津版帐篷标价就已达到1450元。对此，小黎向记者分析称，露营装备需要一些先期投入，包括帐篷、折叠桌椅、置物架、营地灯、电池等，在早期的投入不低，但是如果保养得当，这些设备的使用时间可以达到5年以上。在巨大的露营热情背后，呈现着可观的消费升级潜力。

观点

如何推动“露营”出圈

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者，露营经济的发展，一方面是需要露营基础设施，提供能够露营的场所、场地，强调环境和露营行为的相得益彰，不是为了露营而露营。另一方面，要有基本用户群体的培育，包括帐篷搭建、野外生存等技能培训，需要在市场培育下才会逐渐发展起来。

盘和林告诉记者，从现况来看，目前国内露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备，太过偏远的露营会有危险，而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。但以亲子游为内核、靠近城市区域的郊游，契合了城市家长对孩子自然教育的需求，未来可能带动露营的普及。

三问君短评

露营热“露”出新考验

综观消费者和业内人士的观点，“一位难求”“一篷难求”露营热的背后，一方面是疫情防控下远途旅行受限，催生了精致露营、郊游、亲子游等短距离游需求的快速增长；另一方面，是节假日旅游景点人满为患影响出行体验，“景点打卡”的旅行模式被逐渐抛弃，体验新鲜的露营因此俘获了部分消费者的芳心。

露营风潮是否能够作为一个长期稳定的业态，目前仍有待观察。很多景点并不具备露营条件，部分露营营地规模和品质良莠不齐，而帐篷搭建、户外防护、应急管理等技能也未普及，露营热背后的软硬件显然没有跟上来。此外，垃圾处理、厕所、明火烧烤等问题也引发新的关注，露营作为一种文旅新业态，需要监管部门及时进行规范。（孙绮曼）

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