图书零售市场短视频电商渠道保持正向增长 同比上升56.69%

10月11日，北京开卷发布2022前三季度图书零售市场分析。分析显示，2022年前三季度图书零售市场同比下降了13.41%。值得注意的是，网店细分渠道中，短视频电商保持正向增长，同比上升56.69%。

从今年前三季度各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较去年同期上升1.77个百分点。教辅类码洋比重位居第二。文学类码洋比重也超过了10%，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。

从各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，其中码洋规模最大的少儿类同比下降了7.79%。主要分类中只有文学、艺术、传记、地图类呈现正向增长。在这些细分类中，传记类增速最快(同比增长率为144.09%)，主要是受到主题出版类图书的带动。文学市场主要的拉动力来自于网络热度，包括网文纸书和网络讨论热度、带货热度高的《额尔古纳河右岸》《活着(2021版)》《生死疲劳》等书。艺术类与之类似，出现了《大话中国艺术史》这样在短视频渠道销售亮眼的新书。

本次发布的分析还指出，通过漫画的形式去展现知识内容已经是近些年畅销图书的一大特点，我们可以看到漫画知识类图书不再局限于历史，一些理科类知识也在漫画化，比如将好玩、有趣、易读特点融入学科知识中的“我是学霸系列”、《数理化原来这么有趣》《漫画数学》《我的奇趣物理书》等。此外，面向成人的通识化科普读物继续畅销，如《人类简史》《人体简史》《生命密码》等。同时，各专业学科不断推出大众化图书，从《数学之美》到《吴军数学通识讲义》再到《王立铭的进化论讲义》，这类图书通过更加通俗易懂的方式去呈现枯燥难读的专业知识。(首席记者 魏沛娜)

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