百度发布文心一言，李彦宏等了十年

出品 | 电商报Pro   作者 | 老电

百度迎来重大机遇

【资料图】

一向低调的李彦宏，这次低调不下去了。

最近一段时间以来，生成式AI大模型赛道成了最火热的风口，从科技圈到大众舆论，纷纷为它叫好。

创新工场CEO李开复指出，“我们来到AI 1.0转向AI 2.0的拐点”。与此同时，国内外的各路大佬开始争分夺秒，加紧抓住这波AI创业机遇。

据不完全统计，进入2023年以后，表态正研发ChatGPT相关产品、应用，或将相关技术引入业务的国内企业已超过100家，其中不乏技术实力、研发资本雄厚的巨头，也少不了“蹭热度”玩家。

经过一轮泡沫戳破之后，行业基本认定，目前国内只有少数几家科技大厂，有实力把这个项目真实落地。

其中，已经在AI领域押注多年的百度，成为了“全村的希望”。

不负众望的百度，自然也加快了速度，在上个月官宣将推出大模型项目文心一言之后，这个月16号，就为文心一言专门召开一场发布会。

会上，百度创始人李彦宏宣布正式推出基于百度新一代大语言模型的生成式AI产品“文心一言”。具体来说，文心一言具有文学创作、商业文案创作、多模态生成、数理逻辑推算、中文理解等能力。

图源：百度官方微博

截止目前，已有650家企业宣布接入文心一言生态。截至今日10点,申请文心一言API调用服务测试的企业已达7.6万。

在其AI产品备受追捧后，百度股价表现得到明显提振，最近一天，股价拉升涨幅近15%，创造历史新高。

最近这几天，百度还接连在国内外相继推出AI聊天工具。先是将国内的AI虚拟聊天工具更名为小侃星球。

随后又在海外上线了一款同类型的AI聊天APP“WiseAI”。体验中发现，这款AI聊天产品拥有理解和响应自然语言命令的能力，用户可以和AI聊天机器人，在一个安全的空间里进行聊天。

可见，“ALL in AI”的百度，正在拿出更多的AI产品来证明自身的技术实力，验证未来的商业前景。

与此同时，数据研究机构IDC 2月发布的《2022中国大模型发展白皮书》显示，在国内9家主流厂商的大模型当中，百度文心大模型位于第一梯队，产品能力、生态能力、应用能力全面领先。

再加上ChatGPT创下的最快用户增长速度记录，这一切的一切，都证明了一点，对于百度来说，AI大模型，将是一个重返巅峰的绝佳机会。

此情此景，即使是低调温润如李彦宏，也低调不下去了，在近日百度的一份全员信中，他这样写到：

“中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”

苦等了十年的李彦宏，终于等到了潮水涌来的那一刻。

李彦宏等了十年

回顾过去的十年，国内互联网格局在移动互联网时代下，迎来了翻天覆地的变化。

在BAT三巨头阵营中，百度被远远拉开距离，无论是营收，还是市值，早已掉队多年。

尤其在火热的电商潮流中，百度屡战屡败，屡败屡战，截至2022年12月，中国移动互联网用户数量突破12亿，全行业正式进入存量竞争的局面。

图源：questmobile

这种局面之下，百度要想在电商、搜索等赛道中实现飞跃般的突破，难度堪比登天。

一向信奉技术和长期主义的李彦宏，为百度找到了一张底牌，人工智能。

2009年11月11日，淘宝双十一首次问世，由此开启了轰轰烈烈的电商时代，与此同时，李彦宏开始见识到AI技术的魅力。

2010年百度成立自然语言处理部初探AI，成为了中国最早深度布局AI的企业。

2012年的10月，百度的一位高管向李彦宏演示了基于深度学习技术对于搜索的改进，在AI的加持下，搜索排序的质量得到显著的提升。

随后李彦宏写了一封邮件鼓励全百度的产品经理去了解AI技术的最新趋势，在他的坚持下，百度深度学习研究院在2013年初正式成立。百度首次公布完整的AI生态开放战略正式宣布all in AI，李彦宏也几乎抓住每一个公开场合演讲的机会“安利”人工智能。

此后十年，百度进入了AI十年。但是公众对AI的普遍认知则是等到2016年，AlphaGO横空出世的一刹那。

随后，

有人统计过，从那之后的三年中，李彦宏用了40次演讲、14万字为AI站台，在业内收获了“AI先生”的美称。

百度AI的商业化触角也逐渐从搜索业务、广告优化，蔓延到智能云、自动驾驶、智能家居生活等诸多领域。逐渐跑出了智能音响、萝卜快跑平台、集度汽车、百度智能云等具体业务。

但从商业化的角度来看，这些AI领域的探索，始终没有实现大规模的盈利和变现。

在十年时间里，百度的研发支出超过1100亿元，增长了15倍。2022年年报，百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入比例超过22%。与此同时，阿里、腾讯、美团的研发投入占比分别约为15%、10%和8%。

简单总结一下，押注10年、无数次演讲、1100亿元的投入，李彦宏和百度为了AI的商业化价值探索，已经等了太久。

最近百度交出了2022年的财报，数据显示，2022年，百度实现营收1237亿元，同比下降1%。其中百度核心收入954亿元，基本与2021年持平。在线营销收入695亿元，同比下降6%；非在线营销收入259亿元，同比增长22%。

可见百度的核心收入支柱还是来自于营销和广告，而非营销收入的占比和增长速度，持续高涨。

与此同时，百度的在线营销收入开始呈现下降态势，2018年至2020年，这一收入分别为726.45亿元、700.38亿元、662.83亿元，2021年反弹增长至740元，2022年又再次下降6%至695亿元。

在即将到来的AI新时代，百度逆袭的机会就在眼前。这场AI之战，百度绝对不能输。

万里长征第一步

这一波AI的新浪潮，是被ChatGPT的惊人效果掀起的。文心一言，也顺势成为百度的业务核心。

但是从目前的行业的竞争态势来看，文心一言只是百度AI大规模商业化的开始。

具体来说，目前行业内的竞争者虽然越来越多，但真正达到或超越ChatGPT效果的同类产品，还没有诞生。

典型案例是谷歌，财大气粗的他们在今年2月紧急推出了Bard，结果在发布会上首秀翻车，市值大跌。

这个案例证明了一点，从技术转变成产品，还有很长的路要走。

而对于需要扭转逆境的百度来说，仅仅训练出高质量的大模型产品还远远不够，还需要基于产品，建立合适的落地场景，并搭建完整的应用生态。

李彦宏自己也坦言，“ChatGPT是AI技术发展到一定地步后产生的新机会，但是要把它变成人人需要的产品，这一步其实才是最难的。”

目前，行业里给出的设想是将文心一言将与现有业务深度融合，带来新的商业可能。

比如与搜索业务整合，更高效更智能的提升效果，还可以融合百度智能云、萝卜快跑自动驾驶等业务，为外界提供AI云服务等等。

简单来说，就是将这项技术作为创新点和增长点，与百度现有业务进行融合，推动新的增长。

目前来看，这个逻辑链条比较清晰，但能否实现理想状态下的融合，还需要更长时间的探索。

我们可以确定的是，AI很难在短期内成为百度业绩的增长引擎，这是一门投入高、回报周期长的生意，行业内预估技术成熟期在三年左右。

短期来看，文心一言也必将是烧钱大户，大模型测试和实际使用的成本都极为高昂。

更重要的一点是，对于百度来说，赢得这场战役的决定条件是什么，是股价的上涨、营收利润的暴增、市场占有率的全面超越，还是新时代的一步先机？

如果是前者，那么百度还需要更长时间、更多投入和更持久的坚持才行，如果是后者，百度已经成功领先国内竞争者一步。

AI技术要实现从量变的质变的突破，李彦宏可能只迈出了万里长征的第一步。

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