【新要闻】优质内容链接用户决策与消费，百度搜推双引擎赋能内容商业新价值

3月23日，由克劳锐主办的第七届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典圆满收官。在分论坛“百度内容变现新通路”上，百度MEG内容生态创作者运营总监范晋帅为与会嘉宾阐释了百度如何通过优质内容链接用户决策与消费，并给出了百度未来对创作者发展的扶持规划。

是内容“搜推”平台，也是生活决策入口

(资料图片仅供参考)

自互联网短视频时代开启至今，内容重塑了传统互联网的平台格局与商业逻辑。短视频、直播、音频等内容形式早已跳出其娱乐工具的基本内涵，升级成为众多行业的基础设施，内容与各行各业相连接，为行业带去了新的推动力，并且成为线上与线下加速融合的催化剂。

对当前互联网用户而言，百度无疑是当下极为重要的搜索引擎。官方数据显示，以百度APP为首的百度移动生态，到目前为止已经覆盖了10亿级别的用户群体，其中百度APP的月活已经超过了6.48亿。百度的搜索功能在整体数据方面发挥着巨大的作用，每天百度响应搜索次数多达数十亿。

通过梳理搜索高频词的内容并分类可发现，除了用户传统的在百度去搜索一些知识类的、资讯类的内容之后，百度也在关注教育、数码、母婴育儿、汽车等这些明显具有生活决策的垂直领域的内容。

据范晋帅透露，从去年至今，百度搜索上测评类、攻略类、种草类内容的搜索热度同比上涨超过了102%，这三个领域里商品对比类搜索热度也同比上涨了63%。

而通过梳理用户的消费决策链路能够发现，搜索环节在其中起到了极为关键的作用，超过90%的用户认为搜索可以提供有价值的品牌信息来辅助他进行决策。同时，有86.9%的用户在搜索了自己感兴趣的商品之后会产生购买、下载或者是电话留咨等转化行为。

可以看到，百度APP在影响用户的生活决策方面，有着天然的认知优势和生态土壤，激发用户的需求、辅助用户进行生活决策，是百度内容生态最重要的价值体现。

从总的数据上看，百度目前日均种草人数超过了1亿人次，搜索商品的人数也超过了9000万，同时成交的人数每天也已经超过了1500万，百度“搜+推”的双引擎模式打破了被动等待、被动接受用户需求的单一局面，其依靠优势内容挖掘用户的潜在消费兴趣，且促使用户产生新的消费决策需求，影响用户的消费决策链路，实现用户高效的行为转化，将商业化大盘不断做大。

可以看到，其中最为核心的载体无疑是优质内容，百度依托优质内容的赋能不仅成为当下不可忽视的内容生态，更成为了用户生活决策的入口。

是高效的创作经营阵地，也是释放商业价值的“应许之地”

无论是对于创作者还是对于品牌而言，选择一个平台是否优质的判断标准往往是体量大小与生态是否匹配且在稳步发展。体量大小决定初始流量的多与少，而生态是否在稳定发展则决定了未来是否能够找到“增量”。

据范晋帅在会上透露，到现在为止百度的创作生态已经拥有了超过500万的创作者，对比去年原创内容量有了130%的增长。2022年，作为核心指标的月入过万的商业化作者数量上涨1.5倍。

依托百度一直增长的优质创作者和内容生态，截止去年四季度，其电商业务增长达到465%，商单数据上涨近10倍。从数据可以看到，当前的百度创作生态不仅体量庞大，且正处在一个向上的增长轨道中。

为了帮助创作者更高效地生产内容，百度从产品上、工具上都给出了相应的解决方案。在产品层面，百度业务的复杂程度注定了它要兼容多元的内容，于是在百度APP的创作中心里，创作者可以发布图文、视频、笔记、动态等内容。

之前百度内容生态以PGC为主，近期官方也在着手于UGC内容的建设，多样的内容创作格式也方便于不同形态的创作者和用户，能够在APP上更快捷、更随时地分享自己的生活记录、教育心得、生活的新发现，源源不断地输出自己的优质内容和有价值的决策建议。

在工具层面，为了更高效地帮助创作者输出优质内容，百度一直在思考如何提高创作者的效率。去年至今，百度逐步上线了创作者AI助理团的功能，借助AI技术创作者们可以通过AI助理团获得文案撰写、视频制作方面的支持，从而能够更加专业、更加生动地实现内容表达和人格化的演绎。此外，它还能够帮助创作者缩短创作周期，并且快速地进行内容跨媒介转化，从而提升时效性热点的覆盖追踪。

在过去的一年里，有超过30万百度的创作者使用AIGC技术能力，他们是来自科普、财经、科技、艺术等领域的创作者，包括大家熟悉的模型师老原儿、行哥嘚啵嘚也是其中一员。这些创作者总共生产了400万篇内容，百度系多平台分发量超120亿。

诚然，优质内容能够辅助用户去做生活消费的决策，但是从决策到消费的闭环其实还需要一次跨越。据范晋帅发言透露，百度多元化的变现工具能够帮助不同风格的创作者，在平台找到适合自己变现的方式。比如知识类创作者方乐嘉育儿在平台上记录自己育儿的心得和知识，开设了自己的付费专栏，付费专栏上线的第一个月即售卖超过1万，有时甚至每个月的专栏订单会超过10万。

依托于优质内容的生产和引导，现如今百度正在整合内外部资源，联动优质的创作者和头部MCN共建百度的营销生态，以此来实现百度商业化内容的高效产出、规模化产出以及高标准的交付。

去年，百度发布了服务商专项扶持“星海计划”，邀请行业的头部服务商加入到百度营销的生态里来，成为百度商业化的合伙人，将内容营销的生态意义和商业价值一步步放大，提高了业务的效率。

在今年，范晋帅表示百度将进一步聚焦于生活决策这一关键点，扶持特色垂类，加速创作者成长。同时，在今年的2023百度移动生态万象大会上，还将有更多有关内容行业和创作者的重磅发布。

在优质图文创作者的培养上，百度将稳固长图文的基础盘，同时去探索短图文的生态，完善百度图文生态从KOC到KOL的作者体系，并且推出优创联盟的图文创作者专项。

针对短视频和小视频的“新原计划”目前也已经启动，百度将重点引入孵化包括像教育、数码、母婴育儿、汽车等垂类等品类下带有“强决策”属性的视频作者，平台会在视频账号的运营成长上以及内容的商业化两方面给予更多的倾斜和支持。

在平台格局日趋稳固、增长红利逐渐消退的内容行业“下半场”，“存量竞争”成为各大平台、众多品牌博弈的核心主题——各平台触角开始延伸与碰撞，各品牌营销开始转向效果与转化。而百度逐步释放出的内容商业潜力将给创作者与品牌主们带来较大机遇。

正如范晋帅所说：“依托于想像力和创造力的内容，拥有无穷力量。希望科技能够成为大家内容创作的翅膀，让创作者们运用科技的力量成就自我、影响世界。”

关键词：