2023，见证国货向新生长

国货国潮当道，蕴藏无数新机。

亿欧数据显示，近十年来，“国潮”相关搜索热度上涨528%。越来越多的消费者关注本土品牌，尤其是“90后”、“00后”等年轻群体，对国货的认可度持续提高。2023年，服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量增长迅猛，成为国货消费热门领域。

8月18-20日，以「不负初心」为主题的2023亿欧ZAO新消费大会在北京·美后肆时圆满落幕，众多新国货品牌、行业专家齐聚一堂，共同为国潮新消费“ZAO势”。

(资料图片仅供参考)

大会同期，集结了众多新国货品牌的ZAO集市也重磅来袭，琳琅满目的国潮摊位吸引了大批观众驻足，现场人潮涌动，热闹非常，大家穿梭于潮摊好市之间，对物美价廉、颜值拉满、品质上乘的国货产品赞不绝口。

2023年是新国货品牌崛起的关键之年。作为中国消费品牌趋势的观察者，亿欧在本次大会上同步发布了《起源与新生——2023新国货CoolTop100品牌榜》报告及系列榜单，为新国货品牌生长赋能赋智，让优秀靠近优秀，让经典焕发新生。

品牌荟萃，大咖云集

近年来，中国制造的行稳致远、文化自信的扶摇直上，让国货消费热情高涨，国潮经济蓬勃发展。从老字号在年轻人中焕发第二春，到新玩家在市场上后浪推前浪，以科技创新、设计创意和品牌形象为核心竞争力的新国货，正在成为国民表达情感和彰显个性的消费时尚。

然而，寒冬过后的市场环境，让国民的消费心理更加敏感、消费决策更加谨慎，同时对于新国货也提出了更多的要求和期待，需要品牌回归初心，回归产品本质，从创意与货真价实中萃取出核心竞争力。

8月18日，在以「不负初心」为主题的2023亿欧ZAO新消费大会上，众多新国货品牌的行业大咖共襄盛会，一道擘画新国货的发展和变革未来，在思想和智慧的碰撞中探索国货品牌穿越周期的新路径。

亿欧董事耿辉在开幕致辞中表示：“部分品牌为了企业生存价格不断上探，但增加的部分却希望消费者承担。我们希望企业回到初心，打磨产品及服务，做细水长流的生意。”

会议期间，我们邀请到了Shokz韶音中国区CEO杨云、柠季创始合伙人汪洁、TAGX探观创始人王詠、时趣研究院洞察研究负责人王帅利、藤薰定制创始人林爽、参半联合创始人张轶、珂岸主理人王瑞斌、Rua娃吧联合创始人叶映丹、亲宠科技创始人兼CEO高蕾、红布林联合创始人兼首席架构师庞博、万店优品创始人陈琳、缔壹品牌视觉联合创始人兼CEO胡磊等重磅嘉宾，围绕国潮文化、消费科技、出海、可持续等诸多热门话题进行了专业分享，畅谈对消费品牌和市场环境变化的前沿观察，并根据自身的成长经验，积极为新国货品牌增长建言献策。

此外，大会现场还组织了两场精彩的圆桌讨论，啊嘿哒公关创始人姚素馨、小派科技市场公关副总裁方静、御风未来高级副总裁刘星宇、杭州悦数CMO刘元喆、阿里巴巴国际站商家运营专家孙丽秋、攸梨美塾创始人宋昭、魅丽生物科技总经理陈伟、和众世通总经理常映全等圆桌嘉宾，就“科技在新消费中的显性与隐性”和“数字化重构跨境贸易 国货出海跑出新速度”两大主题展开了深度探讨，在思想和智慧的碰撞中擦出了创新的火花。

操千曲而后晓声，观千剑而后识器。在2023这个“消费提振年”，新国货品牌迎来了新生的机遇，因此更应该群策群力、取长补短，这样才能更好地把握趋势、拥抱变化。

国货当潮，市列珠玑

越来越多的年轻人正在爱上“时尚感”和“烟火气”兼备的城市市集。在热门社交平台小红书上搜索“市集”这个关键词，可以找到超过170万篇笔记，其中北上广深、苏州、成都、长沙等城市的热门市集都赫然在列。

与传统的乡村小集、城镇大集不同，城市市集吸引年轻人的地方，是由创造力和包容性催化出的高端、新潮和个性化的消费体验。对于年轻群体来说，城市市集已经从传统的商贸场景，升级为集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等多种功能于一体的线下空间。

2023亿欧ZAO新消费大会同期，集结了Shokz韶音、追觅、乐乐茶、熊叔熊婶、珂岸、水之蔻、ZOOYO左柚、哈尔滨啤酒、同程旅行、吴裕泰、小咖咖啡、十七光年、青青乐、爱玛电动车、如易文化绢花、慢拍慢画、景元堂、朱槿拾集、亲宠泡泡派特、52TOYS、京东京造、中街冰点、京忠二锅头、抱瓮堂、皮质层蹦跳、猪小屁、时趣互动、近则生物等一众新国货品牌的ZAO集市也重磅来袭，上演了一场ZAO动全场的国潮盛宴。

从咖啡、轻食、低度酒、新茶饮等潮流饮食，到盲盒、棉花娃娃、非遗绢花等工艺精品，再到智能电动车、智能清洁、智能个护、不入耳耳机等黑科技，潮品和好物齐飞，经典和时尚一色，吃喝玩乐全部承包，让人大开眼界。

值得一提的是，在Shokz韶音、柠季、水獭吨吨、小罐茶、亲宠泡泡派特、让茶、菲诺、同程旅行、林小生、小咖咖啡、solif、薄荷生活、Rua娃吧、臭宝、燃茶、龙王、ZOOYO左柚、珂岸、水之蔻、十七光年等众多品牌的倾情赞助下，我们还准备了“壕”气冲天的礼袋来回馈观众应援新国潮的热情，海量礼品，拿到手软，每一个人都满载而归。

作为本次新国潮ZAO集市的主办方，亿欧希望通过搭建这种消费+互动式的线下场景，让更多优秀的新国货品牌走进大众视野，在快速、低门槛的相互认证过程中展现形象、传播故事，实现品牌身份的价值跃迁。

王牌集结，榜单揭晓

作为中国消费品牌趋势的观察者，亿欧持续关注新国货的创新发展。

2021年，亿欧定义了新国货的四“新”：新演绎、新渠道、新运用、新场景。2022年，我们又做出了四点补充定义：面向全球、数字经济、人群结构、品牌原力。

2023年，全球消费市场依然潜力巨大，但国货品牌的竞争却日趋激烈，新锐品牌持续涌入，老字号品牌创新升级，各类竞品都在努力抢占市场份额。站在发展的十字路口，深耕国内、出海国外，需要新国货以稳定优秀的产品质量，夯实品牌基础、占领消费者的心智高地并敲开更多市场的大门。

亿欧认为，为适应当下的大背景，新国货到了需要回归初心的时刻：回归产品本质，基于国内完善的供应链，为消费者提供更适宜他们生活习惯、健康体质、审美价值的高性价比、高品质商品。

本次大会上，亿欧重磅发布了《起源与新生——2023新国货CoolTop100品牌榜》报告，其中包括了《2023新国货CoolTop100品牌榜》、《2023新国货CoolTop20产品榜》、《2023新国货CoolTop10出海榜》、《2023新国货CoolTop10 ESG特别贡献榜》等系列榜单，我们希望挖掘更多优秀的新消费品牌，让优秀靠近优秀、让经典焕发新生。

报告从国货的起源、传承、转折、展望等维度探讨新国货的未来发展方向与新趋势，建立2R2P 评选指标体系，基于消费者评价、专家评价、平台指数和品牌业绩表现等指标，与专家、机构、MCN、红人、资方等多方合作评审团，评选出了众多优秀新国货品牌及产品，旨在通过市场需求洞察，构建品牌价值体系，为诸多本土品牌提供建设性的趋势指引。

此外，亿欧持续关注女性的领导力、创造力和影响力。

2023年，我们继续寻找具有创新精神的女性创业领袖。今年3月，亿欧正式上线「2023，女神不逐流」系列活动，活动形式包括但不限于独家专访、榜单评选、线下交流等，去寻找那些在复杂的社会环境中保持并坚守商业初心的女性创业者。

大会同期，《霓——2023中国女性创始人TOP20》榜单正式发布。根据参选人本身的专业度、知名度、领导力、影响力及其公司的业务创新、品牌声量、赛道前景和企业估值等多个指标，亿欧最终筛选出20位具有“不逐流”精神的女性创业领袖。

2023年，无论是熬过消费寒冬焕发新生的国货品牌，还是穿越创业迷雾走向成功的巾帼力量，都让我们看到了在纷杂的社会和多变的商业环境中坚守初心的重要性。站在新的起点上，亿欧将和中国消费品牌携手，不负初心，迎接挑战，一同见证新国货的崛起。

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