市场分析：元旦烟火气是信心 报复性旅游没到来

刚刚过去的元旦假期，各地都是久违的烟火气，上海、北京、成都等多地再现“人从众”。气氛是到位了，但从旅游对经济的带动上看，文旅部官网数据显示，2023年元旦节假期，国内旅游收入为265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%，增长并不明显。反而是蓝色港湾、万象城、五一广场等严格意义上并不算旅游目的地的商圈率先回归，夜游更是扛起了文旅消费的大旗。

整体市场增幅不大，为何元旦期间三亚的机票、酒店量价齐飞，复苏进度“跑赢”旅游大盘? 在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，三亚的火热，一是其本身就是冬季热门目的地；二是后疫情时代，“阳康”们倾向于疗愈类的度假，加上国内度假产品供给不足，造成了“扎堆”现象，不能一概归结为报复性旅游。以元旦数据看，增长确实意味着出游和消费信心开始恢复，但期待中的爆发还没有真正到来。

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商圈再现人海吸金 全国元旦出游人次同比只涨了0.44%

离跨年还有几个小时，原本和朋友约好一起去北京三里屯倒计时的小杨感觉有点庆幸，因为她的朋友们还堵在路上，“搞不好会直接堵到跨年”。

根据社交平台上网友的描述，尽管三里屯商铺陆续关门熄灯，一直有保安拎着喇叭喊没有跨年活动，请大家有序离场，但赶来的人还是越来越多，最终站满了2楼3楼，并在零点喊起了新年快乐。“很浪漫也很幸福。”有网友称。

安排了跨年活动的商圈就更不必说。“难道半个北京的人都来了蓝色港湾跨年？”“三个小时了还没有吃上火烧云，决定一直等，吃到2023年”“合生汇里也是乌泱乌泱的，但是有种复活的感觉”“线下跨年之成都分跨，去万象城停车转了30分钟没找到停车位”“上海跨年，深夜12点后打车，出租车都在路上喊单”……

同程旅行1月2日提供的数据显示，元旦当日凌晨0点至1点，平台用车订单量达到峰值，重庆解放碑、长沙五一广场等地成为最热门的跨年商圈。

餐饮和商户，这波终于“赢麻”了。不过，旅游业的“福气”则要稍微小些。

文旅部官网发布的数据显示，经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

“0.44%和4.0%的数据，增长并不大，远没到报复性旅游或报复性文旅消费的程度。”吴丽云1月3日晚间接受记者电话采访时表示。她告诉记者，同比有所增长，意味着消费者的出行信心和消费意愿在回升。不过，尽管大家陆续“阳康”，还是需要一段时间休养，对体力消耗较大的出行还需要时间恢复。

文旅部的数据也透露出了类似信号。数据显示，元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流。跨年活动受到年轻人追捧，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。

虽然“商圈游”不算一个旅游细分种类，但和这一类型相似的夜游，却实打实地带来不少经济效益。据《南京日报》数据，元旦假期，南京夜游拉动的夜间文旅消费占比超过了六成；新华社镜头下，西安大唐不夜城、长安十二时辰等特色夜游目的地也是游人如织，助推文旅业逐步复苏。

“疗愈游”出圈 三亚跑赢旅游大盘

值得注意的是，尽管整体接待量同比上涨不大，但在跨省游恢复的背景下，中远程旅游也在稳步复苏。文旅部数据显示，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地，三亚更被业内称为“开了旅游复苏的第一枪”。

元旦的三亚有多火热？1月3日晚间，记者致电三亚市旅游和文化广电体育局，接线员工表示元旦数据还在统计中，预计近期将公布。不过，关于三亚的报道已经“铺天盖地”，中新社1月3日的报道中采访了三亚蜈支洲岛旅游区副总裁冯超，冯超表示当前景区客流已经恢复到2019年同期水平，而全国数据还没恢复到2019年的一半。

客流增长的背后是旅游收入增长。飞猪1月2日提供的数据显示，今年元旦海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超五成；去哪儿数据也显示，元旦期间，三亚高星酒店平均支付价格已超过1500元，部分酒店春节涨价近1倍。“游客豪掷18万元/晚在三亚住酒店”“三亚平替攻略”“三亚机酒量价齐升”等报道都透露着三亚旅游从业者的喜悦。

为何三亚能跑赢旅游大盘？在吴丽云看来，原因有二：“三亚气候温暖，本身就是冬季的热门目的地。另外，‘阳康’们更倾向于找个地方静静地休养生息，加上国内度假目的地和产品供给不足，三亚就变得抢手起来。”吴丽云强调，单个目的地的火热并不能代表整个行业的情况，预计游客对休闲度假的需求还将持续一段时间。随着春节假期的到来，市场还会进一步复苏。

从数据来看，温暖、养生、休闲的疗愈之旅的确抚慰着游客的心。出于休养的考量，旅途的周期也得以延长。途家民宿1月3日提供的数据显示，元旦期间全国连住订单占比增加341%，其中西双版纳、大理州、三亚、北海等温暖的城市，3天以上入住的民宿预订量同比去年增长6倍以上。

值得一提的是，度假类产品供给不足，自成目的地的度假酒店也被竞相追逐。驴妈妈最新数据显示，元旦期间，京蓟圣光温泉度假酒店、齐河欧乐堡骑士度假酒店、北京古北水镇大酒店等一站式度假目的地在2023年的元旦给游客带来了身心抚慰。（杨卉）

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