春节喜迎巅峰 业界看好旅游消费反弹式复苏

防疫政策优化后的首个春节假期，国内旅游市场迎来久违的火爆场景。中国文化和旅游部27日发布数据称，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。作为疫情以来首个不用就地过年的春节，旅游市场交出3年以来最亮眼成绩单，业内用“喜迎3年巅峰”来形容今年春节旅游市场。有业内人士称，国内游客积攒的旅游需求得以释放，经过3年的“大考”，未来旅游市场将呈现新态势。

超出预期的火爆

作为今年春节热门旅游目的地，海南省28日发布的数据显示，今年春节假期，海南省接待游客639.36万人次，同比增长18.2%。

(资料图片)

家住天津的市民杨先生一家三口，就在春节期间去了一趟海南三亚。杨先生28日向记者表示，春节假期的三亚最大特点就是“哪哪全是人”，“所以我们选择在当地租车自驾游，去了游客较少的陵水南湾猴岛。我们住民宿、租车自驾，总共花销1万元左右，整体旅游体验感一般，但主要目的是带孩子出门玩玩，过去3年因为疫情憋在家里太久了。”

广西柳州的唐女士春节期间选择去云南大理游玩，她告诉记者，他们一行人是大年初三到的大理古城，景区里人山人海，一些网红商铺前更是大排长龙。“我们预想过春节期间住宿、交通、餐饮会有一定程度的溢价，但看到淡季时七八百的民宿过年一下涨到一千七八，太心疼钱包了。”

河南云台山旅游景区副总经理吴沛萌向记者表示，该景区春节假期7天接待游客25万人次，同比增长17%。吴沛萌告诉记者，“根据今年冬季及春节期间游客出行的特点来看，2023年旅游市场将持续增长向好，这需要旅游景区做好服务，对景区产品不断创新，准备迎接疫情后市场新增长的到来。”

春节只是起点

携程平台数据显示，春节期间国内外旅游订单皆迎来3年巅峰，整体较虎年春节增长4倍。途家民宿数据显示，今年春节假期前整个民宿预订量已达2022年春节的6倍。

途家民宿副总裁胡阳28日告诉记者，今年春节假期呈现“旅游大省多点开花”的现象，海南、云南等爆火的旅游目的地带动周边4-5个地区旅游增长。“2023年春节给整个旅游行业复苏开了好头，也给予整个行业信心。”胡阳表示，随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，民宿+消费也将迎来新的增长。

途牛旅游网副总裁齐春光在接受记者采访时表示，随着大家出游信心的恢复，亲子客群逐渐回归旅游消费主力之一。途牛旅游网出游数据显示，春节假期出游用户中，近五成为亲子客群。

酒店业也呈现明显增长。春节期间，万豪国际旗下位于上海的53家酒店整体平均出租率达到50%，相比2022年春节，平均出租率增长10%；农历除夕至初六，万达集团各酒店总收入同比2022年增长72%，超2019年同期21%；春节期间，君澜旗下酒店平均出租率近70%；华住集团旗下酒店平均每间可供出租客房收入同比增长超120%。

中青旅首席品牌官徐晓磊28日告诉记者，春节期间，国内游恢复情况超预期，如无较大意外，今年暑期国内游会摸高到2019年同期的90%以上，甚至会达到疫情前水平。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国游客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将见到可观的复苏，”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一能看到明显的市场爆发。

产业链满血恢复仍存挑战

“整体的感受是，受疫情冲击的旅游业有着异于其他行业的敏感与韧性，”徐晓磊表示，从今年春节看，国内旅游业服务能力和产业链条已得到较好恢复，产业链基本完整，国内各旅游目的地均在春节期间实现整体平稳过渡。经疫情洗礼后，相关单位在旅游服务和产品供给上实现突破和创新，并积累了游客健康和安全出行的保障经验。

新时代文旅研究院院长、中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山28日接受记者采访时表示，中国正处于疫情后的过渡阶段，国内的旅游市场虽然呈现向好的发展态势，但实现迅速反弹仍需要一段时间，“目前疫情仍未完全结束，出入境游还受到一些限制，加上旅游产业链在疫情期间受重创，人才、资源及渠道等都需要时间恢复，三重因素导致我国旅游业短期内立刻满血恢复存在挑战”。（赵乾坤 潘晓彤）

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