青岛啤酒推动城市活力IP走向全国60余城

中国网8月28日电盛夏时节，青啤飘香。携着黄海之滨的激情，青岛啤酒节活力绽放全国60余城，横跨东西、贯穿南北，席卷全国的青岛啤酒节开启一场场啤酒文化与当地文化交融、文商旅联动的特色啤酒嘉年华，再次升维了青岛啤酒节的文化意蕴和体验价值。

从田间到舌尖，从产品到服务，从场景体验到社交互动，青岛啤酒以节为媒，推动城市IP走向全国，成为各地讲好城市故事、拉动经济消费、促进产业发展的重要平台和窗口。

(资料图)

传承创新

特色场景与魅力文化辉映

从每年夏季青岛的独立IP，到全国几十城的激情狂欢，青岛啤酒节早已声名远播且深入人心，成为“自带流量”的夏日狂欢。

今年恰逢青岛啤酒120周年华诞，青岛啤酒以“感恩百廿同行 共创美好未来”为主题，把各类青岛啤酒产品和主题活动带到第33届青岛国际啤酒节会场，发布120周年主题歌曲《共创美好未来》、打造青岛啤酒120周年艺术绿雕打卡地、120周年主题空间......让消费者在畅饮青岛啤酒的同时，全方位体验青岛啤酒120年的啤酒文化。在第33届青岛国际啤酒节金沙滩啤酒城，24天时间内涌入了来自全球各地的600多万游客,可同时容纳4500人左右的青岛啤酒1903大篷和纯生大篷，几乎每天都是一座难求；而崂山会场的青岛啤酒原浆花园，同样是啤酒节的C位顶流，邀消费者尽享惬意的啤酒时光，“欢聚青岛、干杯世界”。

走出青岛，青岛啤酒节先后登陆淄博、海口、厦门、大连、扬州、上海等全国60余城，创新构筑青岛啤酒120周年主题长廊、年青力嘉年华、潮玩工坊、VIP高端品牌体验区、欢聚营地等模块，将品位、时尚、活力、艺术、自然融为一体，突出营造“啤酒+音乐”、“美食+文化”的良好氛围，特色场景与魅力文化交相辉映，进一步扩大了青岛啤酒节的城市影响力。各地青岛啤酒节现场不仅能喝到刚从工厂下线的青岛啤酒鲜啤，还设立了超高端产品展示区，提供青岛啤酒超高端及新特产品，一世传奇、百年之旅、青岛经典、原浆、全麦白啤、皮尔森等一系列啤酒齐聚，充分满足不同消费者的需求。

"同一杯啤酒，同一个节日，同一个世界”，青岛啤酒节不仅走向全国，更早已走向全球，成为对外展示和交流的窗口，让更多人爱上“中国味道”。今年3月份，肯尼亚首届青岛啤酒节于肯尼亚首都内罗毕盛大召开，青岛啤酒自带流量的属性让其所到之处，皆能凭借高品质和独特魅力“出圈”。

除了传统的节庆式啤酒节，青岛啤酒还创意举办高铁啤酒节与空中啤酒节，以满足个性化的消费需求。今年7月份，第二届青岛啤酒高铁啤酒节正式拉开帷幕，一瓶瓶新鲜的青啤原浆在青岛出发的100余辆高铁动车上持续开售，预计覆盖人群百万人次，陪伴乘客渡过炎炎夏日。以“青岛，与世界干杯”为主题的青岛国际啤酒节主题特色航班活动也在东航的航班上，为旅客们带来一场“云端酒会”。

青岛啤酒节不仅成为青岛啤酒与消费者接触最广、最具亲和力与互动性的平台，也拉动了当地旅游、餐饮、时尚经济，加快培育休闲消费增长新动能。、

调动城市文化个性

焕活文旅消费新动能

每一座城有每一座城的风情，每一杯酒有每一杯酒的新鲜，青岛啤酒节每落地一处，便恰如其分地与城市文化交融在一起，衍变为独具城市魅力的特色节庆。

近年来，青岛啤酒节遍地开花，东至上海，西至甘肃，南至海南，北至辽宁……纵贯南北，横跨东西，青岛啤酒节以啤酒之名深入城市肌理，打造节庆场景，以凡人心点燃生活新活力，2023青岛啤酒节是新消费场景下的夜经济带给各城市民的“治愈力”。

“花开盛世”菏泽第三届青岛啤酒节，将牡丹之都和青岛啤酒两个享誉世界的品牌融会贯通，与夜间灯光秀、水幕喷泉、沉浸式夜游体验等串连成线，提升了城市的时尚气质和活力指数；渭河之畔的第四届定西青岛啤酒节，新场景与新业态焕活了夜经济的消费潜力，促进了非遗与旅游的融合发展，让古老的丝绸之路焕发出崭新激情；传齐·淄博2023青岛啤酒节上，青岛啤酒携百廿好味道在齐国故都掀起一层层啤酒浪潮，有淄味吃烧烤喝青岛，千年古都的魅力与活力被拉至满格；持续10天的第三届廊坊青岛啤酒节累计接待市民和游客26万人次，啤酒销量20千升，现场总销售额突破500万元；历时7天的2023九江第七届青岛啤酒节累计参与人数10万人次，销售啤酒累达10.5吨……

青岛啤酒节之所以能够扎根于这么多座城市，不仅在于它亲近热烈的自然属性，更因为其摆脱“路径依赖”，把所在城市的自然、人文、历史、科技各种文化个性都调动起来，让啤酒节成为连通口味与文化的桥梁，让各年龄层次的消费群体在不同的场景中，都能找到自己的共鸣之夜。

从每年遍布全国几十城的青岛啤酒节，到全国60多城的200多家青岛啤酒吧；从拥有6大时尚业态的青岛啤酒西海岸精酿啤酒花园，到复合型啤酒文化新场景1903青岛酒馆里院店；从各式各样的啤酒美食，到啤酒酵母面包“膨胀酵主”……

今天的青岛啤酒开发了消费的新场景、新模式，正在不断刷新人们的认知，打造了一个“永不落幕”的啤酒盛会，延续夏日的激情与狂欢，“为美好生活创造快乐”的价值与使命得到充分彰显。

青岛啤酒节的输出，让名城、名酒的结合，印证了一个企业和一座城市的光荣与梦想。城酒共荣共生，让青岛啤酒成为青岛的一张城市名片，也成为让世界了解青岛、让青岛走向世界的一座桥梁。青岛正以啤酒节为平台，与其他城市、区域形成更多商贸、旅游、文化、产业等方面的深度互动，共赢未来。

（伍策 一元）

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