电商主播“转正”须“考证” 互联网营销师国家职业技能标准颁布实施

近日，由人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同制定的互联网营销师国家职业技能标准，正式颁布实施。

去年5月，互联网营销师被列入中国新十大职业，成为国家认证的新兴职业，被纳入《国家职业分类大典》。记得当时获知消息的时候，公众纷纷戏称“李佳琦和薇娅们正式转正了”。而时隔一年之后互联网营销师国家职业技能标准的颁布实施，则不妨理解为李佳琦和薇娅们要“考证”了。因为根据相关规定，电商直播行业须持证上岗。

毫无疑问，“转正”以及“考证”，是电商直播行业规范化发展、规范化管理的必要举措，也是电商主播职业化的必然要求。

受疫情影响，我国电商直播从去年开始出现了爆发式增长。相关数据显示，目前我国互联网营销从业人员已超过1000万人，并且还在以每月8.8%的速度快速增长。这样的发展势头，一方面展示出电商直播行业前景广阔，对经济发展有着巨大的促进，同时也说明，普通人的日常生活越来越受到直播带货的影响甚至左右。

“人人皆主播，万物都可卖”。电商直播在很大程度上拉近了消费者与商品的距离，减少了交易环节、降低了交易成本。但同样不可否认的是，爆发式增长、野蛮式发展，常常伴随着良莠不齐、泥沙俱下。由于缺乏相关约束，销量至上，为了流量而无底线操作的情况在电商直播行业并不鲜见。近期引起人们强烈质疑的“假燕窝”“田园主义全麦面包”“欧莱雅全年最大力度营销”等事件，不过是其中影响较大者而已。

无规矩不成方圆。任何行业若想健康、有序发展，必然建基于科学、规范的监管。就此而言，互联网营销师由“转正”迅速地进入到“考证”，绝不仅是简单设立个从业门槛，真正重要的意义在于：恰恰因为看到了电商直播这个行业和相关职业对于经济社会发展的巨大价值和推动，所以才更要细心呵护。(徐冰)

(作者系财经评论员、专栏作者)

关键词： 电商主播 互联网营销师国家职业技能标准 互联网营销师